Unter Werbemitteln versteht man Ausdrucksmittel, die für eine bestimmte Zielgruppe gedacht sind und eine Werbebotschaft enthalten. Diese Werbemittel können auf den bekannten Kugelschreibern oder Feuerzeugen sein, oder eben auch in digitaler Form als Banner oder Werbespot. Heutzutage werden die Werbemittel in Digitale und Klassische unterteilt.
Welche Formen von Werbemitteln gibt es?
Ein Werbemittel kann haptisch oder auch digital sein. Haptische bzw. klassische Werbemittel sind unter anderem Plakate, Flyer, Broschüren, Anzeigen oder auch Kataloge. Ebenso zählen Streuartikel, Produktproben, Werbegeschenke und Aufkleber dazu. Gerade bei der Verwendung von personalisierten Aufklebern hat man den absoluten Allrounder zur Hand. Denn durch individuell gestaltete Aufkleber oder Etiketten kann die Werbebotschaft zu unterschiedlichen Anlässen verwendet werden. Man kann sich zum Beispiel Aufkleber drucken lassen, um das eigene Schaufenster zu modernisieren oder auch um personalisierte Werbung an unterschiedlichen Oberflächen zu platzieren. Ebenso kann man Aufkleber drucken lassen, um sie auf den Verpackungen der Produkte zu platzieren, spezielle Aktionspreise zu kennzeichnen oder ganz besondere Werbegeschenke zu individualisieren. Mit einem einprägsamen Motiv kommen sie zudem gerne als Werbemittel bei Events zum Einsatz.
Digitale Werbemittel
Unter digitalen Werbemitteln versteht man Werbespots im Internet, Bannerwerbung, Newsletter, Telefonwerbung, Pop-Ups oder In-Game-Advertising. Besonders im digitalen Online-Marketingbereich werden die Werbemethoden immer weiterentwickelt und sind durch ihre Dynamik sehr vorteilhaft. Wenn man sich dabei zum Beispiel die Werbebanner anschaut, lassen sich diese innerhalb kürzester Zeit an die entsprechende Zielgruppe anpassen. Hierbei geht es nicht nur um die Gestaltung, sondern auch um die Platzierung. Ein digitales Werbemittel zu platzieren oder auch umzusetzen, ist deutlich einfacher als bei einer gedruckten Werbung.
Werbemittel oder Werbeträger
Ein Werbemittel hat eine starke Verbindung mit dem Werbeträger. Zum Beispiel ist der Werbespot das Werbemittel und der Fernseher ist der Werbeträger. Häufig werden beide Begriffe füreinander verwendet, was nicht richtig ist, da das Werbemittel sich erst einmal nur auf das Material fixiert, das die Werbebotschaft transportieren soll. Der Begriff Material ist dabei mittlerweile relativ irreführend, da die digitale Form der Werbemittel in der heutigen Zeit einen höheren Stellenwert eingenommen haben als die physischen Werbemittel wie zum Beispiel Werbekugelschreiber. Unter einem Werbemittel versteht man also konkret das Mittel zum Ausdruck, das dank des Werbeträgers transportiert werden kann. Bei einer Werbung im Radio ist somit das Radio der Werbeträger, der den Spot, also das Werbemittel transportieren soll.
Was sollte beim Einsatz von Werbemitteln beachtet werden?
Eine gut platzierte Werbung spricht die gewünschte Zielgruppe nicht nur an, sondern bewegt sie auch zum Kauf. Damit man als Unternehmen in der Masse der Werbung nicht untergeht, ist es sehr wichtig, sich mit den unterschiedlichen Werbekanälen auseinanderzusetzen, sodass individuell das passende Werbemittel für die Kampagne ausgewählt werden kann. Zielgruppenanalysen oder Wettbewerbsanalysen können bei der Suche helfen.
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